Möchte man mit einer Webseite im Internet an den Start gehen, muss man vorher ermittelt haben, ob die Webseite gut von den Suchmaschinenanbietern gelesen werden kann. Ein Laie tut sich damit häufig schwer und deshalb wird oft eine SEO Agentur zu Rate gezogen. Diese analysiert den gesamten technischen Aufbau einer Homepage und verbessert diese falls es notwendig sein sollte. Außerdem kümmert sie sich darum, dass eine hohe Platzierung innerhalb der Suchmaschinen erreicht wird.

Dazu wendet sie sogenannte Suchmaschinenoptimierung an. Auf zwei Dinge werden vor allem Wert gelegt, die Verwendung sinnvoller Keywords und auf META-Tags. Die Keywords, in Deutschland Schlüsselwörter genannt, werden im HTML-Quelltext platziert. Vor allem der Titel der Webseite, Überschriften oder der Fließtext bieten sich an. Dabei ist es nicht hilfreich die Keywords wahllos anzuordnen oder ausschließlich Schlüsselbegriffe zu verwenden, da die Suchmaschinen das als Spamming auslegen. Auf eine optimale Dichte der Schlüsselwörter wird geachtet. Traditionell ist der Titel der wichtigste Platz für ein Keyword, denn die meisten Suchmaschinen zeigen den Titel in ihren Suchergebnissen an. Allerdings sollte dieser nicht in vollständig in Großbuchstaben geschrieben sein, denn dann passiert es, das die Suchmaschine die Webseite nicht berücksichtigt. Eine wichtige Bedeutung kommt den Keywords auch im Fließtext zu.

Nachdruck gibt man diesen, indem man Fett-, Kursiv- oder Großschrift verwendet. Sie sollten nicht unterstrichen werden, es besteht die Gefahr, dass die Keywords mit Links verwechselt werden. Die richtige Auswahl an Keywords und deren sinnvolle Verwendung auf der Homepage ist also entscheidend. Häufig wird eine Optimierung für Suchmaschinen mit Suchmaschinenmarketing ergänzt. Das verspricht den Erfolg, dass der Internetauftritt mittel- bis langfristig weit oben in den Suchmaschinentrefferlisten platziert wird.