 MetallRente: Design zeigt unternehmerische Haltung
Artikel (Nr.1524) wurde am 27.04.2010 veröffentlicht
Das neue Corporate Design der MetallRente GmbH stellt Menschen in den Vordergrund, ungeschminkt und echt.
Wer in der Metall- und Elektroindustrie, in der Stahlindustrie, in den Branchen Textil und Bekleidung oder Holz und Kunststoff tätig ist, kennt es bestimmt: das Versorgungswerk »MetallRente«. Denn in über zwei Dritteln aller Betriebe mit mehr als zwanzig Mitarbeitern in der Metall- und Elektroindustrie ist das Versorgungswerk der Tarifparteien Gesamtmetall und IG Metall vertreten. Obwohl oder gerade weil MetallRente nicht zur Gewinnerzielung gegründet wurde, entwickelte es sich in nur wenigen Jahren zum größten industriellen Versorgungswerk Deutschlands.
Seit Januar 2010 tritt MetallRente in einem von wirDesign überarbeiteten Corporate Design auf. Die Überarbeitung des Designs wurde notwendig, um dem gewachsenen Anspruch unterschiedlicher Kommunikationskanäle gerecht zu werden, und um die für die nächsten Jahre definierten Unternehmenswerte optimal zu transportieren. In diesem Prozess ging es nicht nur um die Differenzierung der betrieblichen und privaten Vorsorgeangebote wie Absicherung von Alter, Berufsunfähigkeit und Hinterbliebenen oder die umfangreiche Palette von Serviceleistungen. Vor allem ging es um die klare Abgrenzung zum Marktumfeld.
Ein wesentlicher Punkt hierbei ist eine eindeutige Bildsprache, die jenseits von »Heile-Welt-Romantik« und häufig eingesetzten Fotografien der gängigen Bildagenturen liegt. Alle Bildmotive sind echt. Das bedeutet, es wurden nur echte Mitarbeiter in ihrer echten Arbeitswelt in MetallRente-Mitgliedsunternehmen abgelichtet. Die Bilder drücken dadurch das aus, wofür MetallRente steht: für Nähe, Authentizität und Verantwortung. Denn die Verantwortung für seine Mitglieder und die Gesellschaft nimmt MetallRente an. Zum Beispiel im Bereich Social Responsible Investment oder bei der Vermeidung von Müll durch ein Print-on-Demand-System für seine Vertriebsaktivitäten. Über 90 % der MetallRente-Druckstücke werden erst auf Anforderung des Bestellers produziert. So versteht sich auch das neue Corporate Design als der Ausdruck der klaren und nachhaltigen, menschlichen und leistungsorientierten Haltung von MetallRente.
Autor: Dirk Huesmann, wirDesign Design Director
Über wirDesign: Die 1983 gegründete Designagentur mit Sitz in Berlin und Braunschweig gehört zu den renommiertesten in Deutschland: Im Horizont-Ranking 2008 belegt sie Platz 6. Als Spezialist für Unternehmensmarken entwickelt, realisiert und betreut wirDesign mit rund 45 Mitarbeitern Corporate Design, Branding- und Kommunikationsprojekte für national und international tätige Unternehmen. Zu den Auftraggebern von wirDesign gehören B. Braun, die Commerzbank, E.ON Energie, die E-Plus Gruppe, Jenoptik, Union Investment und Volkswagen.
Nähere Information: www.wirDesign.de
wirDesign communications AG
Sophienstraße 40
38118 Braunschweig
T +49 (0) 531 88 81 - 0
wirDesign GmbH
Oranienburger Straße 17
10178 Berlin
T +49 (0) 30 27 57 28 - 0
|