Da die meisten User sich der Suchmaschine Google bedienen, sind die Ergebnisse besonders relevant. Allerdings ist die Positionierung in dieser Suchmaschine nicht leicht zu gewährleisten. Die Bots erstellen Listen mit allen relevanten Seiten für einen Schlüsselbegriff. Die Kriterien für die Suche werden von den Betreibern geheim gehalten. So sollen Manipulationen der Ergebnisse vermieden werden. SEO bedeutet allerdings nicht Manipulation, sondern beinhaltet legale Strategien zur Verbesserung des Rankings. Viele Agenturen arbeiten deshalb mit den Suchmaschinenbetreibern zusammen und lassen sich von ihnen zertifizieren.