Immer häufiger wird ein Werbemitteltest erforderlich, um sich in der Werbewelt gegenüber der Konkurrenz durchsetzen und um seine Produkte mittels einer effektiven Werbung „an den Mann“ bringen zu können. Ein Werbemitteltest kann prüfen, wie ihre Werbung und das mit ihr präsentierte Produkt bei der breiten Medienöffentlichkeit ankommen sowie wie diese im Verhältnis zu den Produkten und der darauf bezogenen Werbung ihrer Konkurrenz steht. Dies gilt auch und vor allem für einen Werbemitteltest im TV-Bereich.

Die Durchführung eines solchen Tests kann man in die Hände eines professionellen und erfahrenen Marktforschungsunternehmens legen, das über die Durchführung des Tests hinaus auch alle weiteren Vorarbeiten trifft, wie zum Beispiel die Auswahl der Zielgruppe. Der Werbemitteltest besteht in der Regel aus einer gesunden Mischung aus Interview und Test. Die Probanden werden bei einem Werbemitteltest zum Beispiel darüber befragt, wie sie auf eine bestimmte Werbung reagieren, ob sie das TV-Programm etwa während dem Ablauf einer bestimmten Werbung sogleich wechseln oder ob sie sich diese Werbung gerne anschauen.

Darüber hinaus werden die Probanden darüber befragt, ob sie die Werbung schon einmal zu einem Kauf anregen konnte und wie sie die Werbung im Verhältnis zu derjenigen der Konkurrenz einschätzt. Bei einem Werbemitteltest kann des Weiteren allgemein getestet werden, ob ihre Werbung bei den Probanden bekannt und diesen im Gedächtnis geblieben ist. Dies geschieht etwa durch das Vorspielen des betreffenden Werbejingles, der vom Probanden sodann einem bestimmten Produkt zugeordnet werden oder zu Ende gesprochen bzw. gesungen werden muss.

Ebenso wird verfahren, wenn man überprüft, ob ihr Werbelogo den Probanden bekannt ist. Der Werbemitteltest und dessen Ergebnisse werden in einer Detailanalyse von den Fachkräften des Marktforschungsunternehmens ausgewertet. Die Ergebnisse werden ihnen schließlich präsentiert und gemeinsam besprochen, wie die Wirksamkeit ihrer Werbung gegebenenfalls noch verbessert werden kann. Führen auch sie einen Werbemitteltest zu Steigerung der Werbewirksamkeit durch. Sie werden es nicht bereuen.